iStock a través de su plataforma de investigación creativa, VisualGPS, reveló que más del 80% de los mexicanos reconocen que están usando su teléfono móvil mucho más que antes, como una forma de realizar transacciones y pagar cosas.
Para los Millennials, este porcentaje se eleva al 90%, dejando notar el gran potencial que tiene la industria en la región.
Durante el transcurso de la pandemia, Latinoamérica fue la región del mundo en la que más creció el comercio electrónico. Mercado Libre, minorista líder en la región de comercio electrónico, experimentó un crecimiento del 60.5% en sus ingresos en el primer trimestre de 2022 en comparación con el mismo periodo de 2020.
De acuerdo con Statista, la proyección de los usuarios regionales se estima en más de 351 millones hacia 2024.
En cuanto a la conexión a internet, cuatro países latinoamericanos superan el promedio mundial: Argentina (83%), Brasil (74%), México (74%) y Colombia (69%), dejando claro que, si bien el comercio electrónico en la región llegó para quedarse, Latinoamérica aún tiene un potencial de crecimiento grandísimo a medida que la digitalización se desarrolla y la penetración del internet aumenta.
Federico Roales, investigador creativo de iStock, cree que una de las oportunidades para que el crecimiento siga impactando a la industria en México radica en su representación visual en el marketing y la publicidad.
“Hay una brecha significativa entre el explosivo desarrollo del comercio electrónico y la manera en la que está siendo representado visualmente en la región. Al día de hoy, todavía vemos una tendencia que prioriza representar el e-commerce a través de imágenes y videos de personas que usan computadoras o laptops en lugar de los smartphones”.
A esta altura, siete de cada 10 compras digitales en México se realizan desde un smartphone. Sin embargo, de acuerdo con datos de VisualGPS, solo el 35% de las imágenes más populares de comercio electrónico muestran a personas comprando desde estos dispositivos.
Para saber cómo está siendo representado el comercio electrónico a nivel visual, solo basta con visitar la nueva plataforma de iStock, VisualGPS Insights, que al estilo de Google Trends, captura más de 2.5 billones de resultados de búsqueda y descarga de su sitio web.
“Al analizar el término e-commerce en VisualGPS Insights, observamos mayoría de imágenes y videos con efectos digitales y con mensajes abstractos, tratando de transmitir un aire tecnológico y futurista. Pero esto dista de la percepción de los consumidores: el 70% declaró estar más dispuesto a interactuar con nueva tecnología”.
Los consumidores mexicanos también han notado cómo impacta el efecto de las compras electrónicas en sus usos y costumbres: según Think With Google, 9 de cada 10 mexicanos usan su smartphone para investigar un producto antes de comprarlo y tres de cada cuatro admitieron haber usado su teléfono móvil para tomar una buena decisión de compra incluso dentro de una tienda física.
Sin embargo, se observa una paradoja: en iStock, los términos de búsqueda relacionados con compras digitales, como “e-commerce” (-23%), “shopping online” (-29%) o “compra online” (-1%) han caído en México durante el 2022.
Esta caída en el interés por representar visualmente al comercio electrónico podría sugerir que las marcas entienden al mismo como una tendencia estacional que floreció en la pandemia, cuando en realidad las estadísticas y el sentimiento del consumidor continúan indicando que el comercio electrónico no para de crecer en términos de impacto, volumen e ingresos, y promete cambiar para siempre la forma en la que se venden y compran productos en la región.
Federico recomendó a los creadores de contenido no olvidar representar a los usuarios de comercio electrónico a lo largo de diversas intersecciones identitarias tales como el origen étnico, la identidad y la expresión de género, la orientación sexual, y el tipo corporal, entre otros.
