Con el propósito de lograr una conexión directa
entre Jaguar Land Rover y los clientes a través de la red de concesionarios, la
compañía británica inauguró su primera filial de distribución para sus
operaciones en México.
Una nueva etapa para la empresa, con cambios
radicales pero que demuestra el mercado fundamental y estratégico que el país
representa para el crecimiento de estas dos marcas inglesas en el mundo
automotriz.
Algunos cambios que se realizaron en la empresa
fueron: Un plan de producto único y adaptado para México, experiencia al
cliente exclusiva basada en el desarrollo de la red de distribuidores y en el
compromiso “Customer First”, nueva política de precios en pesos para toda la
gama y Raúl Peñafiel asumió la posición de director-presidente de Jaguar Land
Rover en México.
Al respecto el nuevo directivo comentó: “Afronto
la experiencia más apasionante de mi vida, representando unas marcas que son
pura pasión, en un mercado mexicano que me hace vivir”. Además el licenciado
Peñafiel dijo que con esta nueva filial, Jaguar Land Rover tendrá más peso en
la toma de decisiones y habrá una ambición mucho más fuerte respecto a los
resultados de la misma.
Por otro lado, Frédéric Drouin, presidente de
Jaguar Land Rover para América Latina, busca que México se consolide como el
primer mercado de vehículos de lujo en 2017 en esta región, con un objetivo de
ventas de 50 mil unidades. “El cambio en nuestra estructura de negocios traerá
más flexibilidad y autonomía para la importación de los vehículos Jaguar y Land
Rover en el país, promoviendo el crecimiento y alineado con la estrategia
general de la marca”.
El país suponía, hasta 2016, el segundo mayor
mercado en vehículos premium, con un aproximado de 46 mil unidades, pero con tendencia
a seguir en aumento. Según los directivos el país es muy diferente al resto de
América Latina en lo que a automóviles de lujo se refiere, por esto tienen la
expectativa de que este proyecto les abra las puertas para el resto Centro y
Sudamérica.
La implementación de la filial ofrecerá a los
clientes beneficios en ventas y postventa, como: una gama más adaptada a
México, mayores opciones de personalización y accesorización, mayor
disponibilidad de vehículos y precios competitivos.
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