Ford Motor Company continúa transformando su negocio automotriz global, acelerando el desarrollo y la ampliación de vehículos eléctricos conectados innovadores, al tiempo que aprovecha sus icónicos modelos que lo identifican para fortalecer el rendimiento operativo y maximizar las capacidades industriales y de ingeniería.
Bill Ford, presidente ejecutivo de la compañía, declaró que no es la primera vez que la marca reinventa el futuro y toma su propio camino, por lo que tienen una oportunidad de liderar esta nueva era de vehículos eléctricos y conectados, así como brindar a los clientes lo mejor de la firma y ayudar a marcar una diferencia real para la salud del planeta.
En mayo de 2021, Jim Farley, presidente y CEO de Ford, presentó Ford+ y lo calificó como la mayor oportunidad de crecimiento y generación de valor de la compañía. La formación de dos negocios automotrices distintos, pero estratégicamente interdependientes: Ford Blue y Ford Model e, junto con el nuevo negocio Ford Pro, ayudarán a liberar todo el potencial del plan Ford+, impulsando el crecimiento y la creación de valor, a la vez que posicionan a Ford como líder en la era de la electrificación de la industria.
El impulso de este cambio se da a raíz de reconocer que son necesarios diferentes enfoques, talentos y, en última instancia, organizaciones para impulsar el desarrollo de Ford, y desarrollar vehículos y servicios eléctricos conectados digitalmente, así como capitalizar completamente la icónica familia de vehículos de combustión interna de la compañía.
La creación de Ford Model e se basó en el éxito de los equipos de la empresa que desarrollaron el Ford GT, Mustang Mach-E y F-150 Lightning, así como la división dedicada a vehículos eléctricos en China.
“Ford Model e será el centro de innovación y crecimiento de Ford, un equipo conformado por los mejores talentos automotrices en software y electrificación del mundo que se unirán para crear vehículos eléctricos verdaderamente increíbles y experiencias digitales para las nuevas generaciones de clientes de Ford”, dijo Farley.
Asimismo, la misión de Ford Blue es ofrecer un negocio de automóviles y camiones de motor a combustión interna más rentable y vibrante, fortalecer nuestras exitosas e icónicas familias de vehículos y ganar una mayor lealtad brindando un servicio y experiencias increíbles.
Ford Model e y Ford Blue se ejecutarán como negocios distintos, pero también se apoyarán entre sí, así como Ford Pro, que se dedica a ofrecer una ventanilla única para clientes comerciales y gubernamentales con una gama de vehículos convencionales y eléctricos y un paquete completo de software, carga, financiamiento, servicios y soporte en productos. Ford Model e y Ford Blue también apoyarán la movilidad Ford Drive.
Ford Model e logrará:
- Atraer y retener el mejor talento en software, ingeniería, diseño y perfeccionar nuevas tecnologías y conceptos que se pueden aplicar en toda la empresa.
- Adoptar un nuevo enfoque para diseñar, lanzar y escalar productos y servicios innovadores, eléctricos y conectados de gran volumen para la movilidad minorista, comercial y compartida.
- Desarrollar tecnologías y capacidades clave, como baterías, motores eléctricos, generadores de carga y reciclaje, para crear desde cero vehículos eléctricos innovadores.
- Crear plataformas de software y arquitectura de vehículo totalmente conectadas para respaldar experiencias agradables, vehículos siempre conectados y en constante mejora. También liderará la creación de una nueva experiencia de compra para sus futuros clientes de vehículos eléctricos.
Ford Blue hará uso de la gran experiencia automotriz de Ford para:
- Fortalecer los vehículos icónicos de Ford que los clientes adoran, como los camiones de la Serie F, Ranger y Maverick, Ford Bronco y Explorer, así como Mustang, con inversiones en nuevos modelos, experiencias y servicios.
- Ayudar a los clientes a cumplir sus metas y llenar su vida diaria con experiencias personalizadas de marca y vehículos, desde todoterreno hasta actividades familiares, especialmente para aquellas situaciones en las que se requieren capacidades de vehículos de combustión interna;
- Ofrecer experiencias nuevas, conectadas, personalizadas y activas para los clientes con la tecnología del software y los sistemas integrados de Ford Model e.
- Optimizar los recursos y reducir drásticamente costos de calidad, productos y fabricación.
- Apoyar a Ford Model e y Ford Pro a través de ingeniería a escala global, compras, fabricación, prueba de vehículos y capacidades de desarrollo para garantizar la seguridad, conducción, experiencia de manejo, comodidad y durabilidad de clase mundial.
Ford reafirma su plan de margen operativo ajustado para 2022 pasando de 11,500 millones de dólares a 12,500 millones de dólares. El extremo superior del rango equivale a un margen del 8 % que, de lograrse, adelantará un año el objetivo de la empresa. Con ello, eleva sus objetivos operativos y financieros a largo plazo, que incluyen:
- El margen operativo ajustado de la empresa del 10% para 2026, un aumento de 270 puntos básicos con respecto a 2021, impulsado por mayores volúmenes, una mejora en el costo de los vehículos eléctricos y una disminución significativa en los costos estructurales de vehículos de combustión interna de hasta 3,000 millones de dólares
- Más de 2 millones de vehículos eléctricos producidos anualmente para 2026, lo que representa alrededor de un tercio del volumen global de Ford, aumentando a la mitad para 2030, capturando con los vehículos eléctricos las mismas o incluso mayores cuotas de mercado en segmentos de vehículos en los que ya lidera.
- Espera invertir 5,000 millones en vehículos eléctricos en 2022, incluidos gastos de capital y gastos e inversiones directas, un aumento del doble con respecto a 2021.
- Ford reiteró su compromiso de lograr la neutralidad de carbono para 2050 y de utilizar energía renovable 100% local en todas sus operaciones de fabricación para 2035.
Ford Model e y Ford Blue trabajarán mano a mano con otras partes de la empresa. Ford Pro continuará brindando productos, servicios y soporte en la industria de los que dependen los clientes comerciales.
LIDERAZGO
Con la creación de Ford Blue y Ford Model e, Ford anuncia varios nombramientos de liderazgo. Farley se desempeñará como presidente de Ford Model e, además de su papel como presidente y CEO de Ford Motor Company.
Doug Field liderará la creación de productos de Ford Model e como director de vehículos eléctricos y sistemas digitales. Mientras que Marin Gjaja será el director de atención al cliente de Ford Model e, y estará al frente de las iniciativas de comercialización, experiencia del cliente y nuevos negocios de la división.
Asimismo, Kumar Galhotra se desempeñará como presidente de Ford Blue; Stuart Rowley y Hau Thai-Tang asumirán nuevos roles globales para apoyar la transformación de Ford.
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