Durante 2021, BMW Group se consolidó como el fabricante de autos líder en el segmento Premium tanto a nivel mundial como en Latinoamérica.
Después de los retos enfrentados a nivel global durante los últimos dos años, BMW Group Latinoamérica demostró conocimiento para reforzar su posición al vender un total de 40,071 unidades de la marca BMW (16.2% más vs. 2020), 7,333 unidades de MINI (un 14.2% de incremento respecto al año anterior), y 22,146 unidades de BMW Motorrad (14.8% de crecimiento frente al 2020).
Esto otorga a la marca alemana y sus marcas una participación del mercado del 36.5% en Latinoamérica.
En respuesta a los retos enfrentados por la industria, BMW Group Latinoamérica tuvo adelantos significativos en cuestiones de procesos de digitalización tanto en servicio al cliente como en venta y posventa. Además, con un aproximado de 6,000 vehículos electrificados vendidos en toda la región.
La compañía se consolidó al poner la electromovilidad en el centro de su estrategia. Asimismo, durante 2021 reforzó y amplió sus inversiones en mercados clave que permiten consolidar su compromiso con toda la región; esto demuestra fortaleza operativa y capacidad de innovación que ha permitido a la compañía reforzar su negocio.
Reiner Braun, nuevo presidente & CEO de BMW Group Latinoamérica, declaró que
En la región han podido responder con agilidad e inteligencia para reforzar el posicionamiento de la compañía en la región. Por lo que han invertido tanto en infraestructura, como en aperturas de centros de distribución y alianzas clave.
“Tenemos un enfoque en electrificación que atañe a toda la región y que se ha visto reflejado no sólo en temas de lanzamiento de producto sino en impulsar una cultura de sustentabilidad. La industria se ha transformado, y es importante tener un enfoque mucho más centrado en el consumidor y en la digitalización, que es algo que hemos reforzado, sin dejar de lado el aspecto de negocio”, expresó.
BMW GROUP MÉXICO ASEGURA LLEGADA DE NUEVOS VEHÍCULOS
Durante 2021, uno de los objetivos principales de BMW Group México fue la continua fidelización y cuidado de sus clientes a través de la implementación de nuevas tecnologías, digitalización, servicios de financiamiento, así como de venta y posventa.
Por otro lado, se impulsaron con fuerza proyectos de electromovilidad, con el objetivo no sólo de robustecer la flotilla y productos electrificados que se ofrecen al cliente, sino con la mira de volver a la marca en una compañía sustentable.
A lo largo de los últimos años, BMW Group México se ha posicionado como un pionero y un líder del tema en el país, y tiene el objetivo de continuar siéndolo no solo en 2022, sino a largo plazo, empujando la llegada de modelos completamente eléctricos al mercado mexicano durante 2022.
Gracias a todas estas estrategias, la relación con los stakeholders clave de la compañía se fortalecieron aún más durante 2021, consolidando a ésta y a sus marcas BMW, MINI y BMW Motorrad a la cabeza de su industria.
Durante 2021, BMW Group México vendió 12,895 unidades de la marca BMW y 4,017 vehículos MINI, con un incremento del 13.4% y 7.3% respectivamente frente a 2020. Por su lado, BMW Motorrad vendió un total de 6,248 unidades, lo que significó un incremento del 18.2% frente al año anterior.
Esto significó que obtuvo una participación de mercado de un 31.2%, superando a cualquiera de sus competidores en el sector Premium.
Maru Escobedo, CEO para BMW Group México, manifestó que durante 2022 estarán enfocados en mejorar la experiencia de los clientes en todas las áreas, para poder continuar con la posición en la industria, específicamente en el segmento de vehículos premium en todo el país.
Asimismo, continuarán con la implementación de herramientas digitales, ya que estos innovadores formatos les han permitido permanecer cerca de los clientes y fans; continuar desarrollando la participación en temas de sustentabilidad y electrificación; así como impulsar las iniciativas en el país que ayuden a generar la infraestructura que los clientes requieren.
“Además, tenemos el compromiso de traer al mercado mexicano los lanzamientos más recientes de nuestras marcas, a la par del inicio de ventas mundial”, comentó.
BMW GROUP BRASIL AVANZA EN ELECTRIFICACIÓN Y EN EL DESARROLLO DE TECNOLOGÍAS
A 26 años de haber llegado al país y con dos plantas de producción locales, BMW Group Brasil se ha posicionado como uno de los brazos más importantes de la región.
Durante 2021, anunció la producción local de nuevos modelos de vehículos, lo que confirma la calidad del país para producir con tecnología, calidad y pasión; así como una muestra del compromiso inquebrantable de BMW Group con esta nación.
Brasil es el mayor fabricante de vehículos Premium de Sudamérica: en sus plantas se lideran estrategias y desarrollo de software de digitalización. Junto al anuncio de nuevos productos, se confirma el aumento de las actividades de ingeniería en este país, como apoyo al desarrollo global de novedades para la empresa.
Hoy en día, más de uno de cada tres vehículos del segmento Premium que se venden en Brasil es un BMW, y en este país el Grupo vende más unidades que la mayoría de sus competidores cercanos sumados. BMW Group Brasil vendió un total de 14,552 unidades de BMW (+16.8% frente al 2020), 1,418 unidades de MINI (+9% vs. 2020) y 11,904 unidades de BMW Motorrad (+13.9% vs. 2020).
LOS MERCADOS IMPORTADORES TRABAJAN EN LA REACTIVACIÓN DE ECONOMÍA LOCAL
Para BMW Group, la zona de Latinoamérica y el Caribe es un pilar fundamental de la compañía, no sólo en el tema de venta o posicionamiento de marca, sino también en su capacidad de adaptación hacia los constantes cambios y momentos desafiantes por los que han atravesado los países que integran la región.
Durante 2021, los Mercados Importadores y socios de BMW Group trabajaron en la reactivación paulatina de los eventos presenciales en sus showrooms, lo que ha ayudado a mantener a la compañía y sus marcas como los favoritos de los clientes.
Asimismo, durante 2021 se promovieron importantes inversiones en algunos países de la región con el objetivo de ayudar a la red de Distribuidores e Importadores a fortalecer su posicionamiento local. Tal es el caso de Uruguay, en donde BMW Group realizará una inversión de 20 millones de dólares, que incluye el desarrollo de energías sustentables para un nuevo showroom, así como un plan de reutilización de recursos.
Al final del año 2021, los Mercados Importadores reportaron un incremento del 26.9% de ventas de la marca BMW frente al año anterior con 11,759 unidades vendidas en la región, y un 36.9% de incremento para MINI con 1,722 unidades vendidas. Por su parte, BMW Motorrad generó un incremento del 23.9% con 4,544 unidades vendidas.
BMW GROUP ARGENTINA, MÁS DE DOS DÉCADAS DE COMPROMISO CONTINUO
A pesar del ambiente macroeconómico que se ha vivido en Argentina durante los últimos años, el compromiso de BMW Group con el país, a 21 años de llegada de su subsidiaria al mismo, es más fuerte que nunca.
Durante 2021, el Grupo anunció la consolidación de un contrato de más de 300 millones de dólares para adquirir litio argentino, lo que convertirá al país en el segundo proveedor más importante de este mineral para la compañía a nivel mundial.
Este anuncio, de una relevancia trascendental, se ha convertido en un hito en la alianza que tiene BMW Group con Argentina.
Adicionalmente, durante el transcurso del año, se anunciaron importantes inversiones de la Red de Distribuidores del país, así como lanzamientos locales que posicionan a BMW Group Argentina como uno de los líderes del segmento Premium en el país.
A finales de 2021, Argentina reportó un total de: 865 unidades patentadas de la marca BMW, 176 unidades patentadas de la marca MINI, y 292 unidades de BMW Motorrad.
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