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Con el fin de brindar a las microempresas locales servicios de estudios de mercado y generación de marca, entre otras soluciones, la Universidad Mondragón México (UMx) creó la Escuela Agencia de Mercadotecnia Uno a Uno.
En esta iniciativa, los universitarios desarrollan proyectos a la medida de sus clientes desde estudios a partir de estrategias de brandind y relaciones públicas, así como misteryshoppers y manuales de identidad corporativa.
Desde hace tres años la carrera de Mercadotecnia fundó la agencia Uno a Uno con la intención de que los estudiantes, a partir de su cuarto semestre, pudieran llevar a cabo proyectos de asesoría reales.
“Los universitarios trabajan proyectos que se ajustan a la medida de las necesidades de su cliente como estrategias de desarrollo de producto, posicionamiento o estrategias de relaciones públicas”, explicó la directora de la licenciatura en la Facultad de Finanzas y Mercadotecnia, Lorena Lara.
Señaló que dependiendo del semestre que cursen los estudiantes y de las necesidades de sus clientes, los alumnos eligen el tamaño y la complejidad del proyecto, siempre acorde con sus capacidades y nivel de desarrolla adquiridos en su plan de estudios.
Lorena Lara señala que con la materia complementaria de Agencia, el primer proyecto se considera probono, es decir, un servicio gratuito para las pequeñas empresas. Es a partir de cuarto semestre cuando los estudiantes realizan otro proyecto denominado Bootcamp, un espacio en donde tienen oportunidad de proponer ideas innovadoras a manera de pitching sobre un producto o servicio. Finalmente, de quinto a séptimo semestre ya tienen oportunidad de capitalizar su trabajo a precios accesibles.
“Los clientes están conscientes de que los productos son proyectos de aprendizaje y algunos han sido muy exitosos, por lo que el negocio fuera de la universidad contrata a los jóvenes para que sigan desarrollando su estrategia”, apuntó.
Al ser proyectos con duración de seis meses, las propuestas son alcanzables y, de esta forma, los alumnos pueden entregar resultados positivos.
“La agencia Uno a Uno es como un laboratorio, donde los alumnos deben resolver problemas de la vida real al trabaja en equipo, bajo presión, en situaciones en las que el cliente no contesta o no les brinda toda la información, entre otros retos”, destacó Lorena Lara.
COLABORACIÓN
Actualmente, la Universidad Mondragón ofrece más de 40 carreras profesionales, maestrías y carreras ejecutivas. Su programa educativo está orientado a la vinculación empresarial, al realizar proyectos conjuntos en alta tecnología y manufactura avanzada para los sectores aeroespacial y automotriz.
Entre las empresas con las que colabora para la formación de sus estudiantes se encuentran Mabe, Safran, Nupec, Schawk!, ITR Group, Kellogg's, o instituciones como la Universidad Aeronáutica en Querétaro.
