ABB presentó un nuevo posicionamiento de marca “Ayudamos a las industrias a superar el rendimiento: más eficientes y más limpias”, que sustenta la siguiente fase del desarrollo de la empresa como líder en electrificación y automatización.
El nuevo posicionamiento de marca se centra en la palabra “Outrun” y su significado consta de dos partes, que es mantener a los socios de ABB funcionando constantemente a un alto rendimiento y, al mismo tiempo, ayudarlos a funcionar constantemente de manera más productiva y eficiente para que puedan superar el rendimiento:
- “Leaner” representa el papel de liderazgo global de ABB en automatización, mejorando la productividad y la eficiencia de las operaciones diarias críticas de cada industria.
- “Cleaner” representa el liderazgo de la empresa en electrificación, descarbonizando las industrias más esenciales del mundo.
El nuevo eslogan de ABB será “Engineered to Outrun” (Diseñado para superar el rendimiento), que reemplaza a “Let's write the future. Together” (Escribamos el futuro. Juntos). El nuevo posicionamiento de la marca está en línea con el propósito existente de ABB de permitir un futuro más sostenible y eficiente en el uso de los recursos con su liderazgo tecnológico en electrificación y automatización y su modelo operativo descentralizado.
Morten Wierod, director ejecutivo de ABB, dijo que se encuentra orgulloso de lanzar nuestro nuevo posicionamiento de marca y eslogan, ya que han entrado en una nueva fase para ABB con mayores ambiciones de crecimiento y el estilo firmemente establecido en toda nuestra organización.
"Nuestro posicionamiento respaldará el rendimiento comercial y la atracción de talento. Resume quiénes somos y por qué queremos que nuestros clientes nos conozcan: mantenemos a nuestros clientes funcionando a alto rendimiento, ayudándolos a ser más productivos y más sostenibles, para que puedan superarse. En ABB, lo llamamos 'Engineered to Outrun'", dijo.
Como parte del desarrollo del nuevo posicionamiento de marca, la investigación encontró que la consideración de compra para ABB es muy alta, lo que significa que aumentar la familiaridad de la marca representa una oportunidad comercial significativa.
El nuevo posicionamiento ha sido desarrollado en el espíritu del modelo operativo descentralizado de ABB, por un equipo ampliado que incluye áreas y divisiones corporativas, de negocio y clientes.
